在經歷去年寒冬期，空調巨頭年報愈發難看的情況下。在今年空調市場即將進入熱銷期的時候，今年便沒有了各廠家繼續大打價格戰的聲音。相反，從上月開始，以格力為首的空調行業就紛紛開始了為漲價預熱。雖然漲價原因說法千奇百怪，但空調業犧牲利潤也沒換來高銷量的做法，無疑讓空調廠商已經堅持不住了
格力帶頭漲價 各空調商紛紛醞釀提價
空調開始漲價的消息，是從3月中旬開始出現的。有消息稱，格力在3·15之后，在江蘇等地提價突然提價10%~15%。隨后大金空調、志高空調等品牌也相繼跟進，不是放出漲價的消息，就是開始宣揚自己品牌今年開始重點在“價值戰”。
不過，在業界看來，空調此番漲價的走勢也并不是突然之舉。據中怡康的最新統計顯示， 2016年前10周，國內空調市場均價下降了102元，降幅2.6%。雖然均價依舊下滑，但相比2015年空調市場平均下降6~7個百分點來說，2016年的空調降幅已經明顯收窄。
提價能否持續？ 還要看龍頭企業的動作
當然，之所以此次空調漲價迎來業界的嘩然，也是因為，這次帶頭漲價的，恰恰是從兩年前開始，屢次發起行業價格戰的格力。據了解，自格力2014年國慶前挑起自身史上首次價格戰，行業首次庫存創紀錄的升至4000萬套以上，這也致使國內空調價格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價格仍然沒有走強回暖。
但令人遺憾的，卻是自2014年價格戰以來，各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力，還要承受著銷售沒有實現大突破，反而庫存越積越多的尷尬現實。所以，對于此次提價，行業也將此舉寄望于回歸行業的常態。但業界也同時擔心，提價能否持續，會不會有反復，一方面取決于外部環境是否繼續朝著有利于漲價的方向發展;另一方面要看龍頭企業的動作，如果龍頭企業再作出打價格戰的舉措，提價動作很快將會夭折，重新回歸價格低谷徘徊。
今年會是空調“大年”？
當然對于今年的空調行情，市場目前仍抱有不同看法。
在某賣場負責人看來，基于空調行業高庫存壓力影響，預計2016年空調行業價格仍將持續低位運行，而市場表現或許會依舊慘淡。所以，未來仍不排除出現價格戰的可能。也有行業人士認為， 空調市場冷熱是跟著天氣走的，去年冬季出現幾個極寒天氣，有各方預測今年夏季會比較熱。空調行業有大小年之說，平均兩到三年一個周期，從這一點判斷，今年會是空調“大年”。
對于2016年的空調市場行情，專家也認為可能會出現兩種情況：
一是消化庫存的產品，均價可能還會降低，基本不可能漲高，因為消費者需求在不斷變化，對新品的需求較大，如果沒有低價格吸引，消費者也不會為庫存品買賬;
二是高端新品的價格會有略微漲幅，在2016年新上市的產品無論是在能效上，還是在設計上都提升一個等級，溢價能力也會大幅提高。
消費者是否需要跟進？
目前空調行業的龍頭企業十分清楚，大多數用戶消費心理是買漲不買落。旺季即將到來，一漲價就會暗示潛在用戶馬上就要漲價了，再不買肯定會更貴。所以，此次漲價其實也散發著濃濃的營銷策略味道。
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